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2019-12-02人气:

对付手游刊行商们来说,应用商店优化(App Store Optimisation,简称ASO)就像是介入赛艇,在开始之前,你就必需把基本的工作搞定,好比icon、游戏描写、截屏以及宣传视频等。不外,只有这些还不足,想要在浩瀚手游产物中胜出,你还要不绝相识行业趋势,调解产物保持优势。
最近,荷兰手游开拓商Spil Games事情室的Francisco Belloch分享了一些履历,该公司旗下手游的下 载量高出了3亿次,固然这些发起未必可以或许担保乐成,但对付同行而言至少也是有参考代价的:

1.要害词调解要机动

谈到竞技体育,iOS平台的要害字也只有100多个,尚有些品类好比模仿游戏,是竞争很是剧烈的,你不行能指望这一个要害词带来改变。所以,较量可行的替代方案就是把要害词更细节化,换成中长度的词汇,好比我们给本身的游戏《Operate Now:Hospital》选择的要害词是“外科手术模仿”。

 
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可是,当有须要的时候,你还可以修改要害词,苹果的算法会把安装速度思量进去,有时候,假如看到本身的游戏下 载量增长,你可以对要害词的优化做的更多一些,这会让你得到更大的优势。
安装量增长最确定的是你买量之后,所以,为了提高投入回报率,你需要实时调解要害词并与买量团队分享。假如他们在做限时勾当可能加大了营销预算,那么你就可以用更短的要害词,好比模仿游戏,这样大概会让更多人知道你的游戏,提高曝光率。
当买量带来的用户增长竣事之后,你的要害词带来的安装量增长也会对应低落。

2.用Search Ads做低本钱测试

苹果的Search Ads可以帮你提高游戏在App Store的曝光率,一款游戏上线后不久,你就可以利用Search Ads定制适合本身游戏的要害词。

 
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一旦开启Search Ads付费买量之后,就可以通过安装量追踪来判定你的要害词是否有效,这种低本钱投入的方法可以让你很清楚差异要害词的导量结果。
这种方法同行可以用来定制自然新增量要害词的优化,买量效率较量高的要害词,往往在自然新增方面也很有效。

3.把要害词放到游戏URL里

凡是来说,你的URL包城市插手游戏名和刊行商名称,好比我们的《Operate Now:Hospital》利用的URL是com.spilgames.OperateNow2,我们留意到的是,这个URL可以在Google Play搜索排名中利用。
也就是说,你可以把要害词放到URL里,这样有望增加曝光率,好比我们可以利用com.spilgames.operatenowsurgerygame,这样用户们在搜索外科手术游戏的时候就更容易搜到我们的产物。

4.测试视频结果

对付应用商店页面来说,具有吸引力的视频是必不行少的,优化视频展示结果可以让你的页面转化率提高,因此做测试是有须要的。
对付许多刊行商来说,你很大概已经用AB测试做了icon优化、缩短了游戏描写,也选择了更雅观的截屏,但视频展示的优化也是不容忽视的,视频里的布局图形可能行动改变都可以带来明明影响。

5.当地化需要思量文化差别

当地化对付ASO的重要性长短常大的,假如你用当地语言做宣传,通凡人们更容易接管。
语言部门是很容易做的,但当地化最大的难点在于差异文化的转换,差异地域的人们都有奇特的表达方法,这是陪伴人们许多年的习惯。
我们算是幸运的,在180名员工傍边,差异国籍就有28个,这意味着做差异语言当地化的时候,你只要让对应国籍的员工参加就可以了,我们的ASO团队有土生土长的法国人和西班牙人,假如我们想要知道美国人对当地化的反应,只要找我们的PR人员Scott,他就是在旧金山长大的。

6.优化要思量优先级

抱负环境下,你的游戏所有工作都应该是完美的,但在现实中,你必需对差异选项举办斟酌。应用商店页面的截屏对付吸引玩家参加很重要,并且可以很是直观的展示你所偏重的方面。
最左侧的截屏带来的影响力比最右侧更大,因为人们不能一次看万所有截屏,必需从左至右寓目,而许多人大概没有耐性把所有截屏看完,因此,你需要对截屏的前两张图举办测试。可是,有时候你大概需要优先测试其他方面,因为其他几张截屏大概带来的影响力有限,而你需要事件和资源用在更重要的工作上。

标签: ASO优化 手游
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